alvos de TV

 Para fazer um anúncio de TV de sucesso, é imperativo escolher seus alvos de TV corretamente. Essa nem sempre é uma tarefa fácil, explicamos tudo neste artigo!

O que você precisa saber antes de fazer seu anúncio de TV:

A idade média dos espectadores está se aproximando dos 55 anos: os espectadores estão envelhecendo

A televisão é o  meio tradicional que proporciona uma visibilidade poderosa com um forte impacto na reputação de uma empresa

Agora há publicidade segmentada na TV e TV local , os alvos estão mudando?

De referir que a adição de um dispositivo publicitário televisivo a uma campanha de comunicação conduz , em média, a um aumento de 40% nos efeitos comerciais. Tudo o que você precisa fazer é escolher cuidadosamente seu alvo de TV e pronto!

Resumo do artigo: alvos de TV

Alvos de TV comuns

Metas complementares na televisão

canais temáticos

Na TV segmentada e local, os alvos mudam?

Alvos de TV comuns

tv de comunas

Para entender os termos deste artigo, definimos o que é um target de TV: é o público completo que inclui todas as pessoas que foram expostas à televisão, esse público é então decomposto em targets de TV (15+ anos, 25-49 anos, CSP+, etc.). Para identificar a audiência de TV, falamos de  share de audiência de TV , que se refere à proporção de telespectadores que assistiram a um programa em um determinado horário.

>>>  Ajudamos você a identificar seu alvo de marketing

Hoje, os canais de televisão possuem dois alvos de alto desempenho, também conhecidos como alvos de referência:

A meta de 25 a 49 anos: homens e mulheres estão incluídos nesta faixa etária

CSP+: categoria socioprofissional que inclui executivos, gerentes de empresas, engenheiros, etc.

A FRDA: mulheres responsáveis ​​pelas compras na faixa etária de 25 a 49 anos

Os responsáveis ​​pelas compras são novos alvos de referência. De fato, hoje a posição do homem na família mudou; ele faz as tarefas domésticas, cuida das refeições, faz as compras, preocupa-se com a organização da casa... E os setores automotivo, de moda e bancário já entenderam isso adaptando sua publicidade. Os setores de alimentos, eletrodomésticos e beleza devem pensar em atualizar sua estratégia de marketing para esses novos públicos.

>>>  Como fazer um comercial de TV?

Mais especificamente, falamos consigo sobre os targets de referência das seguintes agências de publicidade:

TF1 Pub: com uma participação média de mercado de 28,4% na faixa etária de 25 a 49 anos, o grupo TF1 domina facilmente seus concorrentes

M6 Publicité : M6 é o segundo canal mais assistido na França entre jovens de 25 a 49 anos

FranceTV Publicité : o grupo tem um bom desempenho entre o público-alvo, incluindo mulheres com menos de 50 anos

BFM TV : na faixa etária de 25 a 49 anos, o canal de notícias mantém a liderança ampla em toda a sua programação com 3,4% de share de audiência. Neste grupo-alvo, a BFM TV é o canal líder em França entre as 4h30 e as 12h00

Metas complementares na televisão

televisões complémentaires de cabos

Quem são os alvos complementares? Essas são as pessoas que influenciarão as metas de desempenho; eles são como transmissores de informações. Esses alvos de TV são muito importantes para criar seus anúncios de marketing: eles complementarão seus alvos principais para um público mais amplo.

Tomemos o exemplo do canal FranceTV e suas ofertas publicitárias :

FranceTV Publicité oferece vários alvos complementares (alvos mistos e masculinos, alvos femininos e alvos comportamentais). De que alvos eles são feitos? Nós explicamos:

Alvos mistos: todos os jovens de 25 a 49 anos, de 25 a 59 anos e de 35 a 59 anos, homens de 25 a 49 anos, CSP+ e gerentes de compras com menos de 60 anos

Público-alvo feminino: mulheres de 25 a 49 anos e de 35 a 59 anos, consumidoras com menos de 50 anos, de 25 a 49 anos, com filhos menores de 15 anos e menores de 25 anos

Alvos comportamentais: todas as pessoas com mais de 25 anos, mais de 35 anos, consumidoras com mais de 15 anos e muitos GRP DATA

Quem são os DADOS GRP?

O termo GRP DATA é usado pelas agências de publicidade de TV para desenvolver ofertas que não propõem mais segmentação com base em dados sociodemográficos, mas segmentação com base em dados comportamentais, como centros de interesse.

Novos segmentos-alvo DATA foram criados, principalmente pela TF1 Publicité:

O alvo do comprador: determinado pelos hábitos de compra dos consumidores

O alvo atitudinal: baseado nos hábitos de vida dos consumidores

O alvo de segmentação geográfica: definido pela localização geográfica do público

O alvo "personalizado": que inclui os compradores dos concorrentes

canais temáticos

cadeias temáticas tv

Por definição, canais temáticos são canais de TV dedicados a temas específicos (ex. Equidia; com conteúdos dedicados a cavalos). Os programas são direcionados a tópicos ou categorias específicas de telespectadores, em oposição aos canais de TV generalistas que visam um público mais amplo.

Os canais temáticos incluem:

Canais de TV para jovens: Canal J, Gulli, Tiji, Disney Channel ...

Canais de TV de documentários: RMC Découverte , Planète+, Ushuaïa TV, Chasse et Pêche ...

Canais de TV femininos: Chérie 25, Teva

Canais de TV de cinema: Ciné+ Premier, TCM Cinéma ...

Canais de TV de música: M6 Music, CSTAR ...

Canais de TV de esportes: Automoto, BeIN Sports, Eurosport, RMC Sport ...

Como atingir seu público-alvo em canais de TV temáticos?

Segmentar os espectadores certos para seus anúncios de TV em canais temáticos é muito simples! Basta saber os números de audiência dos canais que você escolheu e adequar sua comunicação ao tema do canal.

Aqui estão os 20 principais canais temáticos com as maiores classificações de TV:

Canais

Públicos-alvo

Temas

Paris Premiere

12 228

Cultura

RTL 9

11 467

Cinema

Teva

8 117

Fêmea

Canal+ Esporte

8 011

Esporte

TV5 Mundo

7 181

Cultura

TV Breizh

7 062

Minigeneralista

Canal Paramount

6 282

Cinema

Canal+ Decalque

6 281

Esporte, Cultura, Cinema

Canal+ Cinema

6 094

Cinema

Ciné+ Premier

5 466

Cinema

NRJ Hits

5 099

Música

AB 1

4 929

Mini-generalista

BeIN Esportes 1

4 703

Esporte

Ciné+ Frisson

4 655

Cinema

Ciné+ Famiz

4 439

Cinema

Eurosport 2

4 128

Esporte

Ciné+ Emoção

4 118

Cinema

Ação

4 111

Cinema

Polar +

4 107

Cinema

Série Canal+

3 933

Cinema

Números: cobertura e quota de audiência dos canais temáticos média de segunda a domingo das 3h às 3h - universo Mediamat'thematik todos os 4 anos e + - de 4 de janeiro de 2021 a 10 de junho de 2021

Novidade na TV: TV segmentada e TV local, os alvos estão mudando?

Segmentações de TV segmentadas

Recentemente, tornou-se possível para os anunciantes acessar os dados do visualizador. Esses dados são obtidos de provedores de serviços de Internet ou extraídos dos endereços IP das caixas. Ele permite uma segmentação de marketing precisa.

Em que consistem esses dados?, ao escolher uma empresa de publicidade e propaganda

Visualização de hábitos

Idade do público

Esta informação permite adequar as mensagens publicitárias a diferentes segmentos de público. Isso significa que os espectadores têm acesso a conteúdo de publicidade mais relevante e produtos com maior probabilidade de atraí-los.

>>>  O que é TV segmentada?

Alvos de TV locais

Para acessar a publicidade direcionada, você precisa receber televisão por meio de uma caixa de internet ou de uma televisão conectada. Segundo um relatório das organizações profissionais do setor, 63% dos domicílios franceses são “potencialmente endereçáveis”. É fornecida informação sobre a geolocalização do agregado familiar.